Starbucks 4 – เมื่อ Starbucks คิดนอกกรอบ

7
48

เป็นเวลากว่า 40 ปีแล้วที่กาแฟ Starbucks ได้อยู่คู่กับโลกเบี้ยวๆใบนี้ กาแฟ Starbucks เป็นมากกว่าแค่กาแฟ เริ่มต้นจากการคิดค้นเมนูใหม่ๆ อย่างพวก Frappuccino เพื่อเป็นการเพิ่มมิติในกับกาแฟ จนร้านรวงต่างๆ เลียนแบบและวิวัฒนาการไปเป็นกาแฟปั่นที่เห็นกันอยู่ทั่วไป

ตลอดจน Concept ในการทำให้ร้าน Starbucks เหมือนเป็นสถานที่ที่ 3 ในชีวิตต่อจาก บ้าน และ ที่ทำงาน

ปี 2011 นี้เป็นปีครบรอบ 40 ปีของ Starbucks เลยมีการทำ Big Surprises ด้วยการเปลี่ยนโลโก้ใหม่โดยการตัดคำว่า Starbucks Coffee ออกจากโลโก้เหลือเพียงแค่รูปนาง Siren เท่านั้น

โลโก้ใหม่ปี 2011 ที่ไม่มีกรอบแล้ว

ด้วย Brand ที่เข้มแข็งและเป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่แล้วนั้น ผมเชื่อว่า Starbucks เองก็พร้อมที่จะก้าวเดินออกไปในที่ที่ไม่เคยเดินเช่นกัน

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีความหมายอย่างไร?

ดูเ้ผินๆ ก็เหมือนเป็นการเปลี่ยนโลโก้เพื่อฉลองครบรอบ 40 ปี เพื่อจะทำการ Refresh Brand เท่านั้น (Starbucks เคยเปลี่ยนโลโก้มาแล้วสองครั้งก่อนหน้านี้) แต่ถ้ามองในเชิงธุรกิจแล้ว Starbucks ต้องการอะไรจากการเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้

  • 1. เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการครบรอบ 40 ปี
  • 2. ทำการ Refresh brand ให้ดูทันสมัยมากขึ้น
  • 3. ขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
  • ฯลฯ

โดยความเห็นส่วนตัวของผมแล้ว ผมมองว่าการที่ Starbucks ตัดคำว่า Starbucks Coffee ออกไปจากโลโก้ปัจจุบันนั้นเป็นการสื่อความหมายอย่างตรงไปตรงมาว่าต่อไปนี้ Starbucks จะไม่ได้ทำแค่กาแฟเท่านั้น!!

ด้วย Brand ที่เข้มแข็งและเป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่แล้วนั้น ผมเชื่อว่า Starbucks เองก็พร้อมที่จะก้าวเดินออกไปในที่ที่ไม่เคยเดินเช่นกัน

7 COMMENTS

  1. This new logo looks a bit weird to me, though it shows that they are still eager to keep trying to gain much more space in the world market. I love your opinion that they are trying to expand to the new targets; to the more ages, tastes, even lifestyles of people nowadays… Still, I don’t like the logo -“- its green is faded with the white cup!
    (Yet to buy LOL)

  2. ที่แน่ๆ มันทำให้กรูเสียเงินเพิ่มอีกแล้ว

  3. @Lucky พี่ว่าเค้าคงเริ่มจากพวกสินค้าประเภทเครื่องดื่มกับของที่ระลึก ที่หลากหลายมากขึ้นก่อนนะ แหวกแนวมากไป(ในช่วงแรก) ก็คงไม่งาม

    @Viranpat 555 you will get used to it. At the end of the year, you still have its diary.

    @May 55555 Of course !!

  4. เค้าตัดคำว่า coffee ออกเพราะจะก้าวข้ามธุรกิจกาแฟ เค้าจะทำโน่นนี่เยอะเลยที่อ่านเจอมาก็มีอย่างพวก payment ต่างๆผ่านทาง starbucks card (แน่นอนไม่ใช่ในไทย ฮ่าๆๆ)

    แล้วคงมีมาอีกเยอะแน่ๆ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here